1、行业现状

产业链已趋于成熟，K12教育、在职教育、兴趣教育受众更广、增速更快，但竞争激烈，幼教市场潜力巨大。

2、进入高速发展阶段

2012年以来，我国在线教育市场规模保持22%的高速增长，预计未来5年，在互联网、移动互联网的驱动下，用户学习行为将进一步向线上转化，行业仍将处于一个高增长通道。

3、新模式涌现

定制化、一对一、双师制、全程互动、VR技术、人工智能、人机交互、游戏化设计等新的在线教育模式将不断涌现。

4、教育信息化

教育信息化受政策推动行业潜力较大，但仍处于探索期，各地对教育信息化的理解不同，产品层面也未进入标准化层面，行业需求尚未完全释放。

01 行业规模

随着家庭教育投入不断提高与生育政策红利的影响，在下教育行业呈现高增速、潜力大，持续释放的特点。2012年以来，我国在线教育市场规模保持22%的高速增长，2019年或达2692亿元。同时中国在线教育的用户规模已达到1.4亿，其中手机用户也已达到1.20亿。

02在线教育行业结构

从整体结构上看，高等学历教育和职业教育二者占比近70%左右，K12在线教育所占比例有逐年增加的趋势，潜力较大。按用户分类的细分市场结构（%）

03在线教育竞争因素

6大方面要素优秀产品内容和完整科学的课程体系、持续不断的产品研发能力、低成本获取精准流量、完善的用户运营能力、数据量化学生的学习成果、打造品牌形象与树立产品口碑。其中内容与流量是其核心竞争要素。

04在线教育竞争格局

目前在线教育行业集中度不高，市场没有统治地位的企业，竞争参与者也是主要围绕其内容和流量这两大核心竞争要素开展。

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